Elegir bien las palabras clave es uno de los primeros pasos de cualquier estrategia SEO. Si aciertas con los términos que tu audiencia busca y los integras de forma natural en tu web, tendrás más opciones de aparecer en Google cuando alguien busque soluciones relacionadas con tu negocio.
Qué son las palabras clave
Son los términos o frases que los usuarios escriben en los buscadores. Pueden ser genéricas («abogado Madrid») o más largas («abogado laboral despido Madrid»), lo que se llama long tail. Las segundas suelen tener menos competencia y reflejan mejor la intención de búsqueda.
Cómo encontrarlas
Parte de tu actividad: qué ofreces y cómo lo describirías. Usa el Planificador de Google, Ubersuggest, AnswerThePublic o las sugerencias del propio buscador. Revisa qué palabras usan tus competidores. El objetivo es un puñado de términos con volumen razonable y dificultad asumible.
Usarlas en la web
Asigna una o pocas palabras clave por página, según el tema. Inclúyelas en el título (H1), en subtítulos y en el primer párrafo, de forma natural. Escribe para quien te lee; si suena forzado, ajusta. Revisa de vez en cuando si esos términos siguen siendo los que la gente busca.
Conclusión
Invertir tiempo en elegir y organizar las palabras clave orienta el contenido de tu web y mejora las opciones de posicionar en lo que interesa a tu negocio.